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搜索引擎可被操纵已经不再是什么秘密，大多数SEO工作人员都在尝试使用积极的SEO方法来为他们的客户优化网站，遵循道德的SEO方法或“白帽子”方法来制定他们自己的SEO策略。但在一些人的字典里，从来就没有“道德的SEO”这一说法，他们认为只要你采用了任何技术或手段来操纵搜索引擎，那你就是搜索引擎作弊（SPAM），在搜索引擎优化相关的文章中经常会出现“SPAM”这个词。现在唯一的问题就是，什么样的spam是被Google所接受的？